Polska turystyka w ubiegłym roku biła rekordy, m.in. pod względem liczby zagranicznych gości korzystających z noclegów w hotelach. Do świadomości większego grona turystów przebije się też przy okazji XXV Zimowych Igrzysk Olimpijskich we Włoszech, w Mediolanie i Cortina d’Ampezzo.
Polska Organizacja Turystyczna zaplanowała nową kampanię #PoloniaDaRecord (rekordowa Polska) promująca walory naszego kraju w czasie prestiżowej imprezy sportowej.
– Organizatorzy szacują, iż do tych dwóch regionów przyjedzie około 3 milionów kibiców i turystów – mówiła na spotkaniu z mediami prezes POT, Magdalena Krucz.
Kampania będzie się składać z 3 elementów:
- marketingu w przestrzeni miasta. Pasażerowie transportu publicznego w Mediolanie zobaczą reklamy Polski w metrze (przez 7 dni), oraz na tramwajach i na autobusach (przez 28 dni).
- zasięgowych kampanii w internecie (na portalach i w mediach społecznościowych)
- obecności na międzynarodowych targach turystycznych BIT w Mediolanie (10-12 lutego).
Polska będzie promowana hasłem „To czas, by przeżywać emocje”. Towarzyszy jej grafika z kolorową klepsydrą symbolizującą czas pełen emocji. W jej wnętrzu znalazły się elementy związane z Polską – m.in. kobieta w ludowym stroju, drewniana świątynia oraz znany warszawski wieżowiec z tarasem widokowym w chmurach. Inne odsłony tej grafiki będą zachęcać do różnych form turystyki –aktywnego wypoczynku, poznawania polskiej kuchni i tradycji, zwiedzania miast, a także spokojnego wypoczynku i oferty wellness.
Udział w targach BIT to istotny element.
- Dodatkowym smaczkiem, który powoduje, iż mamy szansę dotrzeć z naszym przekazem do dużej grupy odbiorców, jest fakt, iż dokładnie obok naszej hali znajdują się te, w których będą rozgrywane dwie dyscypliny sportowe na lodzie, w tym łyżwiarstwo szybkie. Wszyscy, którzy przyjdą na zawody, łatwo będą mogli dostać się na targi – opowiadała prezes POT. – Cały czas będzie z nami kapela góralska z Małopolski. Będziemy częstować gości na stoisku polskimi smakołykami, będziemy również malować porcelanę z Bolesławca – zapowiadała.
Dzień po otwarciu igrzysk goście wysłuchają recitalu pianistycznego z udziałem dwóch uczestników ubiegłorocznego Konkursu Chopinowskiego – Piotra Pawlaka i Włocha Gabriele Straty.
Działania promocyjne będą realizowane we współpracy z Ministerstwem Sportu i Turystyki. Magdalena Krucz wyraziła nadzieje, że na stoisku będzie też można spotkać polskich sportowców. – Nie tylko tych, którzy są na igrzyskach – to jest akurat dość trudne. Także tych, którzy już rozegrają swoje zawody – mówiła.
Łączny szacowany zasięg kampanii to ponad 15 mln osób. Zanim ruszy, turyści mogą licytować w ramach aukcji WOŚP voucher na podróże po Polsce, do czego zachęcała wiceprezes POT Małgorzata Wilk-Grzywna. Licytacja trwa do 16 lutego, a przedmiotem jest voucher dla 2 osób, do 8 atrakcji turystycznych w Polsce (wraz z noclegami).
Czytaj też:
Polskie miasto docenione przez kulinarnych ekspertów. To nie Kraków ani GdańskCzytaj też:
Tak rodzą się hity turystyczne. Kulisy najważniejszej nagrody w Polsce