Jeszcze niedawno wakacyjny plan wielu Polaków zaczynał się od pytania: Bałtyk, Mazury czy Tatry? Tymczasem najnowsze dane z wyszukiwarki Google pokazują wyraźną zmianę wakacyjnych przyzwyczajeń: krajowe kierunki tracą zainteresowanie, a turyści coraz śmielej szukają wyjazdów za granicę.
Nie chodzi już tylko o marzenia o urlopach pod palmami na egzotycznych wyspach. Polacy coraz częściej szukają przede wszystkim jednej rzeczy: pewnej pogody. I właśnie to może być jednym z powodów, dla których zagraniczne kierunki zyskują przewagę nad urlopem w Polsce.
Koniec ery Bałtyku i Mazur? Polacy szukają słońca gdzie indziej
Według danych Google łączne zainteresowanie najpopularniejszymi polskimi regionami turystycznymi: Mazurami, Tatrami, Bałtykiem i Bieszczadami spadło rok do roku aż o 31,8 proc. W tym samym czasie wyszukiwania związane z zagranicznymi wyjazdami wzrosły o 12,5 proc., a samo hasło „wakacje za granicą” zanotowało skok o ponad 210 proc.
– Dane z wyszukiwarki Google nie pozostawiają złudzeń. W tym roku widzimy wyraźną zmianę preferencji. Sumaryczne zainteresowanie głównymi polskimi regionami w ujęciu rocznym spadło o niemal jedną trzecią, podczas gdy zapytania o wyjazdy zagraniczne stabilnie rosną – komentuje Dominika Harasimowicz, industry manager w Google.
Jak dodaje ekspertka, nawet pozorny wzrost zainteresowania hasłem „jezioro” nie oznacza powrotu do polskich Mazur. Po dokładniejszej analizie okazuje się, że internauci coraz częściej szukają włoskich perełek, takich jak Garda czy Como. – Polacy szukają w sieci przede wszystkim gwarancji pogody i pewnego słońca – podkreśla Dominika Harasimowicz.
Tegoroczne lato ma swoich wyraźnych liderów. Nie jest zaskoczeniem, że wśród europejskich kierunków zdecydowanie wyróżniają się Włochy, Hiszpania i Turcja.
Włochy są absolutnym numerem jeden: w zestawieniu popularności kierunków europejskich otrzymały maksymalny wynik, czyli 100 punktów. Polacy szczególnie interesują się Bari i Apulią, ale także jeziorami Garda i Como, Rimini oraz Sycylią.
Drugie miejsce zajmuje Hiszpania z wynikiem 84 punktów. Najwięcej wyszukiwań generują Alicante i Malaga, a wśród wysp niezmiennie króluje Majorka.
Tuż za nimi znajduje się Turcja (81 punktów), która od lat przyciąga turystów szeroką ofertą hoteli, plaż i pakietów wypoczynkowych. Chorwacja (48 punktów) oraz Grecja (47 punktów) pozostają mocnymi graczami, choć w tym sezonie nieco tracą dystans. W przypadku Chorwacji największym zainteresowaniem cieszą się Zadar i Split.
Wakacje 2026. Nietypowe trendy podróżnicze
Dane z wyszukiwarki Google pokazują również, że podróżnicze przyzwyczajenia Polaków szybko się zmieniają. Pięć najciekawszych zjawisk tego lata to jasny sygnał, że urlop coraz częściej jest odpowiedzią na zmieniający się świat, w tym przede wszystkim na pogodę.
Rośnie popularność „coolcation”
Jednym z najbardziej wyrazistych trendów tego lata jest rosnące zainteresowanie tzw. coolcation, czyli wypoczynkiem w chłodniejszych miejscach. Wysokie temperatury i kolejne fale upałów sprawiły, że coraz więcej osób zaczęło szukać alternatywy dla klasycznych wakacji w gorącym klimacie.
Pod koniec czerwca Google odnotował gwałtowny wzrost popularności tego hasła. Liczba wyszukiwań frazy „coolcation” zwiększyła się o ponad 5000 proc. rok do roku oraz miesiąc do miesiąca. Użytkownicy internetu zaczęli poszukiwać nie tylko chłodniejszych kierunków, ale także pomysłów na spędzenie lata z dala od największych upałów.
Polacy planują urlopy z psem
Drugim mocnym trendem sezonu jest rosnące zainteresowanie wakacjami w towarzystwie czworonogów. Druga połowa czerwca przyniosła ogromny wzrost liczby zapytań związanych z podróżowaniem ze zwierzętami.
Frazy dotyczące „wakacji z psem” zanotowały wzrost o ponad 5000 proc. w porównaniu z poprzednim rokiem. Internauci coraz częściej sprawdzają nie tylko same kierunki wyjazdu, ale również szczegóły organizacyjne: dostępność miejsc przyjaznych zwierzętom, zasady pobytu czy atrakcje, z których można korzystać razem z pupilem.
Sinice w Bałtyku
W przypadku polskiego wybrzeża tegoroczne wyszukiwania zdominował temat sinic. Zamiast skupiać się wyłącznie na znalezieniu noclegu, wielu turystów zaczęło najpierw sprawdzać aktualny stan kąpielisk.
W czerwcu zapytania dotyczące „sinic” oraz „sinic w Bałtyku” wzrosły o ponad 3100 proc. Internauci szukali przede wszystkim informacji o zamkniętych kąpieliskach oraz map przygotowywanych przez Główny Inspektorat Sanitarny.
Kaszuby zyskują na popularności. Nowy kierunek dla fanów agroturystyki
Zmienia się również mapa zainteresowania wypoczynkiem na wsi. Choć Mazury i Podlasie od lat należą do najczęściej wybieranych regionów, w tym sezonie coraz mocniej wyróżniają się Kaszuby.
Wyszukiwania hasła „Kaszuby agroturystyka” wzrosły o 150 proc. Szczególnie dużym zainteresowaniem cieszą się oferty położone nad jeziorami oraz miejsca przygotowane dla rodzin z dziećmi.
Internauci coraz częściej szukają spokojniejszego wypoczynku, blisko natury, ale jednocześnie z atrakcjami dla najmłodszych.
„Wakacje z wojskiem”
Wśród nietypowych wakacyjnych trendów znalazł się także program „Wakacje z wojskiem”, który na stałe zadomowił się w letnich wyszukiwaniach Polaków.
Kiedy inicjatywa Ministerstwa Obrony Narodowej wystartowała w 2024 roku, zainteresowanie nią w Google Trends gwałtownie wzrosło z poziomu praktycznie zerowego. Rok później liczba wyszukiwań zwiększyła się o kolejne 300 proc.
Także w 2026 roku temat nie traci popularności – zainteresowanie wzrosło o następne 110 proc.
Albania nowym wakacyjnym hitem wśród Polaków?
Gdy weźmiemy pod lupę wyszukiwania Polaków dotyczące urlopu, uwagę przykuwa fakt, że dla turystów coraz częściej liczy się komfort i brak komplikacji. Szczególnie popularne są oferty all inclusive oraz wyjazdy organizowane na ostatnią chwilę.
Największym zainteresowaniem w kategoriach „all inclusive” oraz „wyjazdy organizowane na ostatnią chwilę” ponownie cieszy się Turcja. To właśnie ten kierunek generuje najwięcej wyszukiwań związanych z wypoczynkiem „z pełnym pakietem”. Za nią plasują się Grecja i Egipt. W przypadku tego drugiego kierunku coraz większą popularność zdobywa Marsa Alam, które w wyszukiwaniach wyprzedza bardziej tradycyjną Hurghadę.
Rośnie także znaczenie Albanii. Jeszcze kilka lat temu była traktowana głównie jako budżetowa alternatywa, dziś coraz częściej pojawia się w planach wakacyjnych Polaków.
– Albania nie jest już tylko sezonową ciekawostką dla osób szukających budżetowych opcji. Z roku na rok konsekwentnie buduje swoją pozycję w wyszukiwaniach, zyskując kolejne punkty popularności i doganiając Maltę w kategorii last minute – zauważa Dominika Harasimowicz.
Według ekspertki „coraz wyraźniej widać globalny trend odchodzenia od najbardziej oczywistych kierunków na rzecz miejsc mniej znanych i bardziej różnorodnych”.
Polacy pokochali Azję? Ten kierunek wyprzedził Bali
Zmiany widać także w przypadku dalekich podróży. Azja zdecydowanie przejęła uwagę osób planujących egzotyczne wakacje, ale w tym segmencie również doszło do przetasowania.
– W kategorii dalekich podróży czerwiec przyniósł całkowitą zmianę warty. O ile w zeszłym roku w sieci niepodzielnie królowało Bali, o tyle teraz nowym królem egzotyki została Tajlandia, notując gigantyczny skok zainteresowania – mówi Dominika Harasimowicz.
Jak dodaje, podróżnicy coraz częściej szukają alternatyw w Azji, a obok Tajlandii zyskuje także Wietnam. Jednocześnie słabnie zainteresowanie tradycyjnymi kierunkami w Ameryce Łacińskiej, takimi jak Dominikana czy Meksyk.
Na rosnącą popularność Azji wpływ ma także sytuacja geopolityczna i zmiany w wyborach podróżnych. Polacy coraz częściej nie pytają już tylko „gdzie jest taniej?”, ale przede wszystkim: „gdzie mam największą szansę na udany urlop?”.
Czytaj też:
Bez zgiełku i turystycznego szaleństwa. To najlepsze dzikie plaże w Polsce Czytaj też:
Polskie miasta stały się wakacyjnym hitem wśród niemieckich turystów. „Wyjątkowe uczucie”